El académico más reconocido del marketing mundial propugnó llegar al corazón de los clientes. Philip Kotler disertó en Lima sobre el branding y la diferenciación.

Son escasas las ocasiones en que podemos escuchar directamente a un verdadero gurú. Philip Kotler pasó recientemente por Lima y atrajo a la flor y nata del marketing peruano. La sala donde realizó su presentación estuvo atestada de profesionales que esperaban oír del propio Kotler los últimos avances de la disciplina del marketing.

Con puntualidad se inició el breve pero significativo homenaje brindado por la Universidad del Pacífico, organizadora del evento, a uno de los más prolíficos teóricos del marketing moderno. Luego todo comenzó: las pantallas gigantes mostraron el título de la sesión, «Winning through Brand Building and Differentiation», y el gurú comenzó a hablar en un inglés muy claro y ante el respetuoso silencio del auditorio.

Los fondos mutuos mantienen buenas perspectivas. El mercado peruano se ha diversificado en los últimos años.

Por Carlos Astuquipán

El entusiasmo que despertó la Bolsa de Valores de Lima (BVL) en función a los elevados rendimientos registrados en los últimos años fue el punto de partida. Progresivamente se fue avivando el apetito por participar de las ganancias bursátiles y se originó una inusitada demanda, sobre todo por parte de las personas naturales, por fondos con una mayor participación en acciones. Estos requerimientos encontraron respuesta inmediata en las empresas administradoras de fondos mutuos. Todo ello se tradujo en un espectacular crecimiento de esta actividad durante el año pasado y en atractivas expectativas para 2008.